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暖场视频创作案例讲解

2019/6/3【互邦论著】已点击172次
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暖场视频创作案例讲解

l 案例一:绿城“美好若杭州”

提案

1. 主题

一城一美好

2。 背景

绿城房产要举办名为美好若杭州的杭州新品发布会。在领导讲话之前,希望有视频作为引子,展示杭州的美好,并且在视频中要巧妙植入绿城的影子。

3. 常用句式和存在问题

常用句式

美好是一场不期待而遇的相逢,

美好是品质之城的精彩一刻,

美好是

杭州美好的亮点有很多,如果以这样的方式罗列在一起,就变成一盘散沙,平铺直叙的结果,更没有张力。

为了解决这样的问题,我们提出了相反的思路,

利用相反或相对的句式,围绕“美好”这一主题,从宏观到微观,从民生到经济,从历史到未来,简洁紧凑,一张一弛。

通过新元素与旧元素的呼应,让观众感知时代气息。比方说,共享单车,支付宝扫码。

画面虽然没有直白的表达感恩之情,但画面里外都暗含了对于美好城市的感恩,以及背后执行者、推动者的感恩。

画面中有很多难以复制的杭州特色,比方说,斑马线、女保安、创业创新、以及众多绿城服务画面,让观众深刻感叹道,杭州不只是杭州。

4. 案例范文

在这里,有老杭州人,也有新杭州人,可以往后看,看历史,也可以往前看,看未来。

l 案例二:浙江省四川商会的宣传片

1. 客户要求

既要有大气恢弘的震撼,又要有荡气回肠的情怀,有画面感,有代入感,要充分体现浙江川商聚义报团的特质,让看到的人要么心潮澎湃,要么心神往之。

2. 常用文案及其得失

浙江这片热土上从来不乏川商的足迹。

千年前,苏东坡治理西湖,名留史册八九十年代,一群热血青年搭乘绿皮火车来杭,更成为川商创业的真实写照,2008年,浙江省四川商会正式成立,掀开了历史性的一页,并秉承“聚川人智慧,创辉煌事业”的立会宗旨,商会不断在新格局中寻找自身的位置与特色,成为一个现象。

名誉会长:浙江是川商的第二故乡,从小到大,由弱到强,浙江川商始终抱团发展,敢为人先,才有了今天这样的规模和成就。

投资高级顾问:浙江川商从来没有停下探索与创新的脚步,总是能够在大胆尝试的实践中,化危机为契机。

2008年,面对全球金融风暴,商会探索出“商会联保”的融资新模式,2009年五月,商会抓住四川承接产业转移和灾后重建的历史机遇,在隆昌打造浙商工业园,开创了商会建园的先例。2009年8月,商会进一步大胆探索与创新,合作创办“隆昌村镇银行”,成为会员企业进入金融资本领域的又一次有益尝试。

顾问成员1:商会擅长将“引进来”与“走出去”相结合,先后与30多家兄弟商会建立了密切的横向联系,既赢得了商机,又大大拓展了发展空间。

顾问成员2:浙江省四川商会充分发挥了桥梁纽带作用,是两地经济建设中一支极其引人注目的力量。

2013年,商会在余杭临平完成了200多亩土地的竞拍,打造临平首座全功能城市综合体,嘉丰·万悦城,成为川商共同参与合作建设的典范,在贡献一方经济的同时,商会也始终心系家乡,积极探索回乡投资的模式和路径,从“中国川南皮革城”到“西部居家纺商贸城”,商会不断创造出更大的价值空间,取得了社会效益与企业效益的双丰收。

不断上升的城市地平线上,永远留存着一个时代的温情。商会企业在快速发展中,不忘本色,情系浙川,回报社会,以实际行动诠释出人间大爱。未来商会将继续发挥纽带作用,报团发展,成为助力川商兴盛的常青树,同时致力于将川商塑造成全球知名的商帮。

分析

该片文案的优点是:信息表达清楚,核心大师记完整。

存在的问题是:信息全了,感觉少了。实的多了,虚的少了。思路已经被大事记

所约束。

接下来,经过深入的分析和沟通,拿出了新的方案。

3. 案例文案

1)开篇

千年历史文明,成就了天府之国,也孕育了火辣爽直,不畏艰辛的四川性格。早在900年前,川人苏东坡便来到西子湖畔,用一道长堤留下了开拓的足迹。

而当时光来到上个世纪,一波又一波川人开始踏上同一方土地,他们背井离乡,为了响应国家号召,抑或为了响应国家号召,从此便开始了一段波澜壮阔的创业史诗。

时光流转替换了时代的主角,却将骨子里的报团品格沉淀下来,也由此让四川、浙江两个平行的时空开始有了交集,当更多的身影出现在地平线,更多的命运绑在一起的时候,他们拥有了一个共同的名字,浙江川商。

感知:开篇站在千年时空的角度,感知一个群体的创业风潮,并通过这一风潮感知背后的不易。

曾经陌生的土地,并不是每个人都能拯救的世界,也不是每个人都有条件创造未来,但当他们抱团在一起,一条条溪流便拥有冲向大海的力量。

创业史就是一部城市进化史,有多少传奇在此演绎,又有多少身影在此往返,报团的精神力量,激励着每一个人,并成为本能的存在,为对外交流搭台,在更大的时空中,寻找发展的制高点,为创新发展助跑,让一个又一个创新项目落地生根。

感叹 通过聚义报团的力量创造奇迹,透过深沉厚重的文字,感叹来之不易的精彩。

商会同心,其利断金,面对无数个岔道口,他们做了一次又一次选择,面对市场的考验和洗礼,他们从容应对,一个又一个生动的实践,那是岁月给予的成长贺礼。

从商人到企业家,从细小理想到商行大道,浙江川商的精神早已嵌入了担当的基因,他们以爱的名义,为川商社会责任聚力,并通过报团的力的力量进行放大。

人生的道路便是从出生地出发,越走越远。

但在选择远方的同时,他们从未忘记自己来自哪里,从未忘记,把遥远的目光投向家乡,在一次次回乡投资的行动中,他们传递者关于“义”的理解和实践,从我到我们,关于“义”的一切,这里从未缺席。

这些文字,无论面向艰难的选择,还是面向汶川地震,在抱团的力量下,责任与爱从未缺席,这背后映射了会员对两地政府的感恩。

无论过去、现在还是将来,在他们看来,远方从来不是别人的,每个人都应是远方的眺望者,新的城市的地平线上,他们永远同举一面旗帜,同发一个声音,同树一个品牌:聚义报团,商行大道。

浙江省四川商会

画面与开头呼应,并通过一面聚义报团的旗帜,感召更多的人,一起携手未来。


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